榴莲，今年怎么这么火？

榴莲，年轻人的新型刮刮乐。

编者按：本文来自微信公众号 DT财经（ID：DTcaijing），作者：郑晓慧，编辑：唐也钦，创业邦经授权发布。

五月，榴莲又又又涨价了。

就在今天（2023年5月25日）上午10:00，榴莲的全国平均价格突破了40元/斤。微博有三个热搜话题，都和榴莲价格贵有关。

被人吐槽难吃的越南干尧榴莲，在盒马“榴莲热卖榜”上排名第一，是近7天来销量最好的，而最大的原因或许只是因为它的价格是相对能咬牙接受的，32.5元/斤。

榴莲的高热度，让“水果之王”这个称号名副其实。

人们一边忍住不剁手，一边又渴望开榴莲盲盒。坐标上海的90后小雅（化名）“基本上每晚都得刷一圈开榴莲的视频，才能满意地离开”。

榴莲怎么了？为什么年轻人都在评论区“接一个报恩榴莲”？在夏天来临之前，榴莲怎么就已经火（贵）成这样了？

开榴莲盲盒，比过山车还刺激

今年的“榴莲热”，很大程度上是从社交平台上的“榴莲盲盒”视频带起来的。

以“榴莲盲盒”为话题的视频，其实最早2021年就在抖音上出现。

人们把榴莲比喻成盲盒，买下一整颗，撬开看看里面最终能收获多少果肉。因为在徒手剥开它之前，没有人知道里面长啥样（带榴莲过地铁安检的不算）。

就像去理发店剪头发，人们戏称开榴莲也是为数不多的一种合法赌博。

在抖音、小红书、B站等平台上，榴莲盲盒视频颇受欢迎。

截至2023年月5月22日，抖音话题 #徒手剥榴莲的惊喜# 播放量达到5.4亿，#又到了开榴莲盲盒的季节# 播放量达到4.3亿。小红书近一个月和“榴莲盲盒”有关笔记达到1.17万篇。

有网友称，“买榴莲最开心的不是吃榴莲，而是开榴莲”。

对着镜头开榴莲有多刺激？“报恩”还是“报仇”，就在一瞬间。

“报恩榴莲”，皮薄肉厚。视频拍摄者往往会在刚打开时惊呼一声，然后缓缓打开榴莲壳，压抑着兴奋，小心翼翼地拿出每一房黄金饱满的榴莲。

尤其是“报恩榴莲”，很多人都会发笔记，分享开盲盒的快乐。在小红书话题“榴莲盲盒”下的讨论中，“报恩”的出现次数排名TOP 3。

“报仇榴莲”则相反，看着是个好榴莲，打开却是“一场诈骗”，没啥榴莲果肉，只能白白浪费几百大洋，欲哭无泪。

看的不是开榴莲，是未来成功的铺垫

榴莲盲盒视频下，大家除了羡慕博主的手气，还热衷于在线提问、事后返图。

以小红书中很受欢迎的 @一颗榴莲树 为例，因为生活在泰国，吃榴莲经验丰富，每次都能准确地判断出，大家都亲切地叫她榴莲树老师、榴莲树姐姐。

在她的评论下，不少人会附图求助，“姐妹们在线很急，挑哪一个”“大家帮我看看，这个怎么样”……

实践成功后，不少人都会在最新视频下“交作业”。

即使本身不爱吃榴莲，也在学习视频后，情不自禁想要挑战挑榴莲，尝尝成功的味道。

Sopie（化名） 就在 @一颗榴莲树 的视频中学到了“奶油尖尖”“腹肌纹”“钝钝刺”等形象的词汇，不仅成功挑到合适的榴莲，还能直接徒手剥开。

对不爱吃榴莲的人来说，看榴莲、买榴莲、开榴莲，成为一种新型刮刮乐。

Sopie认为，开榴莲有一种“盲盒快感”。

“就是花钱、期待结果、期待付出和回报成正比、甚至有超额回报的感觉——比如花100元拿到2斤榴莲肉，花20元刮刮乐可以刮回来500元”。

而且刮刮乐的中奖更有运气成分，榴莲是有“技”可循的，回报的几率会更高。

今年榴莲怎么这么火？

一个客观事实是，今年进口榴莲数量相比同期大幅增长，颇有疫情后“报复性复苏”的迹象。

根据中国海关总署的数据，2023年第一季度全国进口鲜榴莲一共9.1万吨，是近五年同期进口数量最高的一年，甚至超过疫情爆发前的2019年。

一名坐标广西省凭祥市的供货商表示进口榴莲数量比去年翻了两倍，一季度进口500多货柜。

受社交平台影响，年轻消费者体感上都觉得今年的榴莲比往年更火。

在DT财经的采访中，90后易伊（化名）觉得社交平台上的榴莲视频十分种草，导致现在一拐过小区门口的水果店，就忍不住要买，今年到目前为止已经买了六个榴莲。

小雅对此调侃：“水果之王，今年正式登基！”

合适的价格下，不少年轻人也比往年更舍得买榴莲，用消费表示自己“对榴莲上瘾”。

很爱吃榴莲的英子（化名）也觉得自己今年的榴莲消费有点猛，“前两年总共只买了一个，现在听同事说盒马会员店的品质不错，就立马去闲鱼买了一个会员店的一次性会员，买了个199块的。”。

“其实我们平时买菜是比较抠的，所以我男朋友收到榴莲都会有点受宠若惊，说咱家已经这么富了？笑死。”

对喜欢吃榴莲的年轻人来说，买榴莲不仅因为好吃，还是生活中一种难得的惊喜。

易伊感觉从去年开始，生活中就没有什么太多美好的事情，工作中还有一大堆烦心事，“花钱买一个榴莲盲盒，很刺激，比其他水果多一种惊喜”。

泡泡（化名）也忘不了吃到报恩榴莲的心情，“很想再次拥有那种快乐，是别的水果替代不了的”。

当然，感知到“榴莲热”的年轻人，对价格也很敏感。

在DT财经的采访中，95后和90后的年轻人对榴莲最高能接受的价格是30元/斤，算下来大约100-200左右一整个。

但好景往往不长，刚收到货的榴莲还没熟透，下一波榴莲就已经涨价了，今天榴莲全国平均价格已经达到42.5元/斤。

易伊今年第一次买榴莲的时候只要25.9元/斤，往后每买一次就涨价一次。泡泡也观察到盒马的金枕榴莲上周还是29.9元/斤，这周就变成39.9元/斤了。

于是，上瘾的年轻人一边放狠话，“太贵坚决不买”；一边默默等待，“榴莲的价格到底什么时候才能打下来”；还梦想着去盒马当开榴莲的工作人员，不花钱，就能收获很多快乐。

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