爱奇艺“水逆”一整年

图源：摄图网

编者按：本文来自微信公众号锌财经（ID:xincaijing），作者：路世明，编辑：大风，创业邦经授权转载

12月1日，有消息称，当天爱奇艺开始进行一轮大规模裁员。多位被裁员工称，此次裁员是爱奇艺历史上规模最大的一轮裁员，部分部门几乎全员被裁，即使是诸如内容、智能硬件等盈利部门也有指标。

受裁员风波影响，12月1日晚间，爱奇艺股价再度遭遇大跌，盘中一度跌至5.6美元/股，再创历史新低，全天跌幅达到9.46%，总市值仅剩44.59亿美元，相比今年3月的最高价28.97美元/股，累计跌幅已超过80%，市值累计蒸发达184亿美元，约合人民币1172亿元。

【来源：雪球】

大规模裁员的背后，是爱奇艺已经招架不住连年的亏损。在互联网广告增长整体放缓，长视频行业萎缩及监管政策导致内容缺失、用户增长停滞等因素下，开源无望的爱奇艺不得不断腕自救。

今年以来，爱奇艺不断受挫，先是因为倒奶事件被监管叫停吸金的综艺节目，而后作为摇钱树的“超前点播”又被迫取消，现在又来到了大规模裁员的环节。

流年不利的爱奇艺在今年更为雪上加霜，可通过裁员缩减成本，无助于找到新的增长点。爱奇艺接下来的路该怎么走，谁也不知道。

流年不利，亏损扩大

爱奇艺此次大规模裁员，可以从前不久披露的2021年第三季度财报窥探一二。

根据财报数据，今年第三季度，爱奇艺的营收为75.89亿元，同比增长6%，净亏损17.34亿元，同比扩大47.47%，环比扩大23.68%，前三季度累计亏损额达到44.06亿元，且亏损情况正在加重。

面对亏损加剧，营收下滑的窘境，爱奇艺创始人、董事兼CEO龚宇曾表示：对爱奇艺来说重点是开源节流，主要是砍掉低效率的业务、项目，增加和尝试新的货币化机会。

不难看出，这场大规模裁员事件并非员工所说的“突然”，而是“酝酿已久”才做出的决策。

事实上，三季度财报颇有“压死骆驼最后一根稻草”的意思，自2018年3月爱奇艺在美国纳斯达克挂牌上市以来，一直处于亏损状态。

历年财报显示，自2018年爱奇艺上市后，在2018年-2020年三年间的净亏损额分别约为91亿元、103亿元、70亿元，三年的净亏损额累计高达264亿元。而在上市之前，爱奇艺也是处于巨额亏损，2015年到2017年的净亏损额为：25.76亿元、30.75亿元、37.38亿元。

【来源：前瞻产业研究院】

面对多年持续亏损，爱奇艺也曾尝试过通过多元化布局寻找新的增长点。

比如2020年1月爱奇艺旗下产品矩阵新推出了一款名叫“斩颜”的APP应用，定位美妆种草社区，潮流则紧贴爱奇艺的视频领域调性，主打明星彩妆和网综IP周边，进军内容电商领域。

此外，爱奇艺还曾推出过“随刻”APP试水短视频；去年年末，还曾宣布大涨价，每个月会员费用涨到了25元（连续包月19元），比以前提高了25%......当然，这些只是爱奇艺多元业务中很小的一部分，爱奇艺还先后尝试过知识付费、智能大屏营销、VR、在线教育等领域。

但可惜的是，这些路子始终没能把爱奇艺从亏损泥潭中拽出来。

多重打击，雪上加霜

作为长视频三巨头之一，爱奇艺近两年久处多事之秋，深受多重打击。

首先，一场疫情让影视行业按下“暂停键”，而这也影响到了长视频行业的企业生存。

根据爱奇艺官方统计，目前电影上线量不如2019年同期的一半；而传统电视剧的比例更少，只有往年的三分之一左右；同时，旗下的网剧也因为疫情的原因不断延迟上线。内容供应出现严重短缺，对爱奇艺这样的视频内容平台来说，如同当头一棒。

其次，爱奇艺曾在4年内打造了4部选秀综艺，来钱快的“偶像综艺”业务让爱奇艺感受到了疯狂吸金的美妙。但可惜的是，随着监管的一纸文书，爱奇艺不得不放弃吸金的工具。

今年5月，爱奇艺选秀节目《青春有你》出现“倒奶事件”，被北京市广播电视局责令暂停后续节目录制。此后，赞助商蒙牛发布致歉声明，紧接着爱奇艺也公布了整改措施，停止录制和直播原定5月8日的成团之夜。

选秀节目相比影视剧，不但周期短，在变现上也比较快。责令停止选秀节目的录制，无疑对爱奇艺的广告收入有着不小的影响。

另外，爱奇艺创始人龚宇曾透露，超前点播至少能改善30%版权亏损，但就在今年的10月4日，爱奇艺迫于会员的压力取消了超前点播。

据悉，超前点播始于《陈情令》的大结局提前解锁。腾讯视频将剩余剧集以一集6元，打包价30元的价格进行售卖。而后片方在庆功宴上透露，该剧的付费点播人数达520万人次，超前付费总金额达1.56亿元。

随后爱奇艺也正式推出超前点播，凭借火热的《庆余年》大赚2亿。尝到甜头后，爱奇艺开始尝试将超前点播常态化。据统计，2019年爱奇艺超前点播的剧集仅有5部，但次年就激增到123 部。对于盈利增长困难的爱奇艺来说，超前点播就如同摇钱树，但如今这颗摇钱树已无影无踪。

最后，广告业务作为长视频平台的主要收入，是爱奇艺赖以生存的核心。

但据国家统计局发布的数据显示，中国8月社会消费品零售总额同比增长2.5%，前值为8.5%，增速出现了较大幅度放缓。8月份消费数据明显低于预期，广告行业疲软，包括腾讯及百度在内的大厂都受到了不同程度的影响。

【来源：国家统计局】

而从爱奇艺三季度财报来看，在线广告服务收入仅为17亿元，较2020年同期相比，整整下降了10%。

除以上问题，网剧质量堪忧，成本却不断上升，以2021年迷雾剧场的开场之作《八角亭谜雾》为例，截止目前，豆瓣评分仅有5.7分，远不如预期；同时，因为负面消息不断，股价大跌等问题也在困扰着爱奇艺。

可以说，去年的爱奇艺是在不断的挨骂，而到了今年则在不断挨打。

当然，以上问题并非爱奇艺深陷亏损泥潭的真正原因。究其核心，在于长视频行业的发展模式，以及短视频的异军突起。

短视频崛起，强敌环伺

爱奇艺自成立后从未实现盈利，这与长视频行业的发展模式有很大的关系。

按照原本的“套路”来讲，即便不断亏损，也不妨碍爱奇艺等平台的发展。因为一开始，爱奇艺们就没想过如何做大蛋糕，而是想着如何通过比烂来“做掉”分蛋糕的人。

赛事的上半场，平台都会靠亏损去做大用户规模，接着再靠规模不断融资。到了下半场，选手们开始比谁亏得少，从而逼死竞争对手，留下的寡头合并重组，凭借垄断地位提价盈利。

但长视频选手们没有预料到，短视频的兴起打破了赛事规则。

2018年的时候，短视频赛道上占据的用户与长视频赛道还算旗鼓相当。但根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况》统计报告显示，截至2021年6月，我国网络视频用户规模达9.44亿，其中短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。

【来源：中国互联网络信息中心】

当下，抖音、快手等短视频平台为了稳定基础用户，抢占长视频用户，正试图通过影视、综艺等形态进入长视频领域。

比如今年年初抖音宣布，贺岁电影《囧妈》全片于大年初一进行在线首播；再比如今年以来，快手也先后上线了《看见快生活》《空巢》等多个长视频项目。

除了抖音、快手等短视频平台，长视频平台还遭遇着B站、西瓜视频等中视频平台的挑战。比如，B站以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，长视频《风犬少年的天空》《说唱新世代》来势汹汹，国庆档电影《夺冠》在影院下映后也将在B站同步播放；西瓜视频6.3亿买下《囧妈》版权尝试付费点播、全网独播电视综艺《中国好声音2020》。

另外，近年来在抖音、快手等短视频平台上，诸如“3分钟看一部电影”“电视剧快速精讲”之类的视频泛滥，而这些二次创作的视频基本上都涉嫌侵权。

针对此现象，今年四月初，腾讯、爱奇艺等长视频平台联合七十余家影视机构抵制短视频“二次创作”，呼吁短视频平台尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为，但似乎并没有什么太大效果。

不能否认的是，这类视频确实产生了不小的流量，但对影视行业却造成了很大损失，而其中部分损失又会转移到需要花重金买下影视版权的长视频平台。

如今，长视频赛道不断的被短视频压缩，其用户的总时长被切割，用户黏性下降，无论流量还是收益上都在快速流失，已经到了危机的边缘。

事实上，“爱优腾”盈利的问题一直是老生常谈，但到目前为止，并没有太好的解决方法。相反，短视频的崛起更是加大了长视频门户盈利的难度。

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