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金蝶、用友,舞剑SaaS

34资源网7个月前 (12-07)谈天说地91
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在百花齐放的ERP(企业资源管理)市场,一直有这样一个说法叫:“南金蝶,北用友”。金蝶指的就是总部定在深圳的金蝶国际,用友指的是地处北京的用友网络,从这句略带江湖气的称谓不难看出,两大巨头在业内地位之尊崇。

不过,作为国内为数不多的ERP软件巨头,一直以来两者都在承受着来自国际软件巨头SAP和Oracle的正面压力。与此同时,万物上“云”的大潮滚滚而来,也在正面冲击着金蝶和用友原有的行业护城河,这也让本就处在“云”转型之中的两大巨头加快了转型步伐。

ERP巨头的集体转向

作为传统ERP市场的“双王”金蝶和用友,一个在中小企业市场独占鳌头,另一个则在各中大型企业中建立了牢固根基。随着云时代的带来,两者在推动“云”转型方面的力度也在逐渐加大。从目前的情形来看,金蝶和用友之所以如此迫切地想要加速云转型,其意图不言自明。

其一,传统ERP赛道过度内卷,市场空间日益逼仄。中国的传统软件市场从诞生伊始,就一直活在“内卷”之中,尤其是在SAP、Oracle等国际巨头陆续进入中国市场后,这种“内卷”就变得更为激烈。目前国内传统ERP市场基本被四大厂商占据,高端ERP市场为SAP、Oracle等外商所掌控,其他市场用友、金蝶合计占据50%,随着传统市场逼近饱和,各个头部厂商之间的内卷日益严重。

根据IDC调研数据显示,目前我国传统ERP软件市场渗透率已超过50%,行业增速已下滑至10%以下,预计未来3年增速还将放缓至5%以下,这意味着传统ERP软件市场已经难有大作为了。

其二,国产化替代加速,国内企业“上云”意愿大为增强。在传统ERP空间有限的情况下,金蝶、用友等厂商要想逃离内卷继续保持增长就需要进入新领域,而进军有广阔发展空间的SMB市场无疑是一个好方向,云ERP正是进入该市场的关键。

而国产化替代和企业“上云”浪潮,无疑给传统ERP企业转型带来了诸多外部机遇。过去高端市场外商占据了20%以上的市场份额,并且凭借着先发优势积累了像中国石油、中国石化(供应商SAP)、国家电网、华为等一大批头部客户,如今伴随着国产厂商技术进步,国家大力推动国产化替代,企业上“云”进程不断提速,已经具备先进技术经验的国产厂商(如用友和金蝶),将有望进入高端市场分一杯羹。

其三,云原生技术加速了ERP企业的转型进程。对于出身传统ERP市场的巨头来说,云转型的难度着实不小,转型厂商除了需要克服旧的组织文化惯性之外,其对商业模式、市场、产品的改变都将是颠覆性的,这也是很多公司转型失败的原因。不过,由于云原生技术的发展,ERP企业在转型过程中可以将大而复杂的单体架构,解耦为小而独立的服务,从而使其系统做到高扩展性,从而大大缩减技术更迭的难度,用友和金蝶的转型实践就很能说明问题。

不同策略、不同结果

不过,都是做云转型,金蝶和用友的转型策略却有不同,前者激进而后者持重,这种策略上的不同也带来了不同的结果。

自2014年金蝶创始人徐少春,抡起大锤砸掉客户服务器开始,金蝶就开始集中力量和资源进行云转型。到了2017年,在云业务渐渐起势之后,金蝶直接将ERP整个砸掉,这意味着金蝶将抛弃过去20年的积累,以金蝶云全面取代ERP。

如今激进的云转型战略,在加速金蝶云转型的同时也让其经受了很重的转型阵痛。资料显示,到2019年金蝶的云业务已经实现营收13.13亿元,同比增长54.8%,占总营收比重为39.5%已逼近四成营收,到2020年这个比例已经提升到了57%,单以云业务营收占比来看金蝶云转型已经大见成效了。

但在另一面自从金蝶全面云转型之后,就一直处于亏损之中。公开资料显示,从2014年开始金蝶就一直处于亏损之中,由于前期投入成本过大,到2019年金蝶的亏损已经达到了1.9亿元,其激进转型的“后遗症”日益显现。

与金蝶不同,起步较晚的用友在云转型的过程中则显得相对平稳。用友的云转型始于2016年,从时间上看比金蝶要晚两年,但用友却保持着不疾不徐的节奏推进着,近年来用友逐渐显示出后来居上的架势。

公开数据显示,从2016年到2020年,用友的云业务收入占比,已经从2.29%上涨到了29.89%,几乎保持着年均翻一番的增长速度,其云业务营收也逼近金蝶云业务营收。虽然从总业务构成上来看,传统ERP业务占比仍然较高,云业务占比与金蝶也有10个百分点的差距,但从财务业绩上看同样云转型的用友,却实现了净利润为正的良好业绩,不难看出用友持重稳健转型策略在其中发挥的作用。

相同道路、不同挑战

虽然从过程上来看,两者在转型时间上存在差异,两者所擅长的市场也很不一样。但从结果上来看,两者走SaaS平台的道路却是一致的。而两者在业绩、擅长领域等诸方面存在的差异,决定了两者所面对的挑战是决然不同的。

从国内SaaS行业发展的进程来看,SaaS企业一般走的是两条路线:一是走中小企业路线,二是走大型企业定制化路线。

结合行业情况来看,两种路线各有优劣。前者缺点在于中小企业存活寿命短,付费金额、续费率等都比较低,但优点在于规模庞大,它们追求功能和效果、定制化要求不高、成果可复用,易于SaaS企业上规模,对其早期的市场扩张大有助益。

后者的缺点在于过度定制化,由此导致SaaS企业规模化难以有效实现,很多SaaS企业甚至沦为了项目公司,但优点在于背靠实力雄厚的大公司,SaaS企业不愁赚不到钱。而从两大ERP企业的情况来看,金蝶代表了第一种路线,而用友代表了第二种路线。

仔细对比金蝶云转型的历程不难发现,金蝶之所以云转型如此决绝,完全在于中小企业市场非常适合SaaS平台的市场扩张,金蝶云转型后的结果也说明了这个问题。但在另一面,小客户的续费率低、付费金额小,加上持续攀升的销售费用和研发费用,让金蝶处于“入不敷出”的地步、亏损不断加剧。

而用友拥有的大客户资源优势,在SaaS化的过程中却并未能发挥出来,甚至某种程度上还影响了其SaaS化进程。事实上,为了在云转型过程中继续服务好大客户,用友专门推出了NC Cloud,但由于大客户基于数据安全和稳定性等因素考虑,在选择上云时大多以私有云和混合云为主,真正上公有云的比例并不高。

据《2018年中国企业上云指数》报告显示,大型企业选择上公有云的比例仅为18.6%,远低于中型企业的23.8%和小型企业的24.6%。从这个角度来说,以大客户为主的客户形态,客观上对用友打造综合性、融合性、生态式的企业级SaaS平台形成了一定障碍。

不可避免地云端争夺战

或许是意识到了彼此的短板,近年来两家企业在守好各自原有领地的同时,也在频频将触角探向对方的领地,并围绕技术、客户资源展开全面竞逐。

1.技术PK

据公开资料显示,过去几年金蝶在研发上的投入占总营收比重都在15%,个别年份甚至达到了19%,如2017年金蝶的研发费用占比达到了15%,2019年达到了18%。巨额的研发投入之下,金蝶先后发布了金蝶星空、金蝶星瀚等企业管理云平台,并于2018年发布了集大成的云原生平台金蝶苍穹,并有了面向中小企业的精斗云。

无独有偶,用友在研发上的投入也不遑多让。公开数据显示,过去几年用友的研发费用投入多在20%以上,今年上半年的研发费用甚至达到了营收的30%。在巨大的研发投入之下,用友建成了自己的数智化商业创新平台用友BIP,目前它已经能够实现同一技术底座、同一代码、同一个平台满足不同规模用户对云的不同部署需要(公有云、私有云、专有云)。

从技术成果的角度来说,无论是用友还是金蝶,在玩命“死磕”的“银弹”战略之下,两家公司都完成了云时代的凤凰涅槃。

2. 相互抢食

除了死磕技术之外,两者还相互进入彼此的领地抢食。

一方面,一向专注中小企业市场的金蝶,大举进入大型企业服务市场与用友抢食。自2018年1月金蝶与华为签订正式合同之后,云.苍穹平台已经陆续签约了上百家知名大客户,其中既包括云南中烟、中国电投、中国航信、顺丰等传统大型企业,又包括旷视科技、华为海洋、泡泡玛特等新型知名企业,至今金蝶已经陆续签约106家大型客户了。凭借强悍亮眼的成绩,金蝶向业界证明了自己具备服务大企业的实力,同时也摆明了其争夺高端大客户市场的决心。

另一方面,用友在积极巩固大客户市场的同时,也通过数智化平台用友BIP实现对中小客户市场的渗透。据悉,2021年上半年,用友网络大型企业云+软件同比增长33.8%。截止目前,用友网络新签约了中核集团、保利集团、上海烟草、中国银行等众多大型企业。而面向中型企业的云服务业务新增付费客户数,也达到了3060家表现强势。

从目前两家对垒的情况来看,金蝶的进攻显然更为强悍,但用友在传统大客户市场浸淫已久,金蝶在短期之内还很难超越;而在另一边,金蝶在中小企业市场的影响力,用友在短期内也同样很难撼动。而从当下的情形来看,急于摆脱亏损的金蝶必然不会轻易放弃高端大企业市场,同样希望加速转型的用友也不会放弃中小企业市场,这也就意味着两者之间的云端争夺战将会长期持续下去。

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