VUE宣布停运，腾讯5000万美金打了水漂？

谁“杀死”了VUE？

编者按：本文来自微信公众号剁椒娱投（ID：ylwanjia），作者：蓝莲花、妙啊，创业邦经授权转载。

两年前，为了巩固短视频生态，腾讯以5000万美元全现金方式收购了一款短视频剪辑软件，但两年后的今天，它被宣布彻底放弃。

这款视频软件就是短视频剪辑软件鼻祖之一的VUE。

最终，VUE并没有凭借vlog成为“中国视频版的instagram”，而是成为了一滴时代的眼泪。

VUE官方微博的一纸告别书，让诸多老粉陷入回忆杀：

“感谢大家一直以来对VUE vlog的支持与厚爱，由于项目组计划的调整，我们将于2022年9月30日59分停止VUE的运营，包括停止新用户注册、会员充值服务、并且关闭客户端部分功能，但你仍可以登录、浏览、下载你之前上传的视频。”

VUE vlog的官方账号拥有106万粉丝，这条告别声明下面，有202条声泪俱下的评论。

“已经用了5年，为什么毫无征兆地下架了？我所有的视频产出都是VUE，现在相当于程序员的Python没有了”“2022下半年的第一个噩耗，VUE用户心碎了”“用了快6年了，还冲了很久的会员，我的Vlog视频启蒙地，也是我用得最顺手的手机剪辑APP，剪过500多条视频，怎么就停了？”

事实上，如今的VUE早已不是5年前最初的那款产品。2020年，VUE被腾讯收购后，原有的VUE团队被抽调去开发腾讯的视频剪辑工具“秒剪”。似乎从那一刻起，VUE的命运就注定如此。

如今，VUE在腾讯内部被彻底放弃，令人唏嘘。事实上，重金收购，最终产品却被放弃，这在互联网行业并不是第一次，甚至在腾讯内部，也已有先例。早在2018年，腾讯还曾经收购过一款短视频制作工具“猫饼”。两年后，这款产品也是和VUE同样的命运——产品停运。

只是，资本层面的动作，很难快速补齐腾讯在短视频赛道的短板，如今，从微信生态长出的视频号担起了腾讯发展短视频的重任。

为视频号剪辑而生的秒剪，能在剪映、快剪、必剪等诸多工具类产品中胜出吗？

VUE孕育秒剪

可以说，VUE见证了短视频行业的发展。

在所有的短视频剪辑软件中，VUE算是最早的一批。短视频发展初期，在欧阳娜娜等明星带动下，最火的内容形式就是Vlog，而VUE最初就是定位于Vlog的剪辑工具。

VUE成立于2016年，由于模板众多，曲库丰富，以及各种美颜效果，曾经在热爱视频制作的年轻人中很受欢迎。在发布6个月后，VUE在合并后又推出了另一款社区短视频应用，而VUE在2019年被升级为VUE vlog。

用媒体的描述，VUE曾经红极一时，在2019年总用户量突破1亿。

根据QM的数据，成立之后一年多时间，VUE到达300多万DAU。也正是在数据最好的一两年中，VUE有过来自真格基金、九合创投、贝塔斯曼等知名机构的3轮融资，被收购前的最后一轮发生在2017年3月，由愉悦资本投资。

从 3.0的版本开始，VUE全面转型成了 Vlog 社区。其创始人邝飞曾对媒体表示，2016年早在创业之初，就和天使投资人确立了公司愿景，要做“手机用户首选的视频创作和分享平台”，目标是成为中国视频版的Instagram。

但随着抖音快手的崛起，Vlog逐渐降温，取而代之的是15秒的短视频，VUE社区的短视频分享人数锐减，到2020年，产品DAU已经跌到45万。

在这个过程中，2019年5月，抖音剪映移动端上线。2019年9月，剪映上线剪同款专栏，让人人皆可创作。同月，剪映登上App Store的榜首。后来，快手也推出自己的剪辑工具快影。

平台推出剪辑工具，不单是让用户能够门槛更低的编辑和剪辑视频，更重要的是要建立自身社区的内容生态和调性。在这种情况下，第三方剪辑工具生存空间愈发狭窄。

2020年9月，VUE以5000万美金现金的价格卖身给腾讯。

前经纬创投投资人庄明浩曾经在自己的视频号上分析，从团队看，VUE的团队几乎全部来自豌豆荚，在产品设计和内容运营上经验比较丰富。此外，创始人之前是在微信工作的。也就是说，这次收购之后，创始团队大概率也会加入微信。

果然，没过多久，腾讯低调地上线了一款短视频工具，秒剪。虽然秒剪没有做什么推广，初期功能也暂时没对视频号做什么特殊设计，但通过主页设计，以及与第一版的功能对比来看，秒剪大概率出自VUE团队。

今年1月，微信向IOS用户发布了新版本，不仅可以体验“微信键盘”，另一个更大的亮点是，支持最多在一条朋友圈中发送20张图片，当超过9张图片后，软件将把图片制作成类似幻灯片的视频，用户可以选择视频模板、BGM，或者使用“秒剪”APP进一步创作。

这被认为是微信朋友圈向“秒剪”开绿灯的一次产品升级。

有产品经理分析，秒剪目前没有VUE当初做的好，但是，两款产品确实定位不一样，秒剪感觉就是为视频号服务的。

剪辑工具的战场在短视频平台

对于不少用户来说，VUE VLOG的离开过于突然。不过在业内看来，VUE VLOG停运似乎是必然，“自从被腾讯收购后，就没怎么更新过了，并且他们一直没有很好的商业模式支撑”。

一款视频剪辑工具通常的收入来源主要有两部分，一个是用户订阅会员，另一个是广告收入，这两个都以用户数量为基础，而VUE VLOG在这件事上，并不占优势。

目前市面上最常用的几款剪辑工具，大都是短视频平台推出的衍生工具，如抖音的剪映、快手的快影、B站的必剪以及百度旗下好看视频的度咔剪辑。

根据快手和B站第一季度的财报显示，平均月活用户达到5.98亿，B站拥有2.94亿月活用户，而洞见数据显示，抖音全系月活已达到9.5亿。而VUE VLOG即时是在Vlog最火爆的2019年，总安装用户也才刚破亿。

从技术上来讲，这些工具的服务能力相差无几，但如今剪映几乎独占鳌头，为什么会如此？

一位互联网运营分析：“剪映的产品定位清晰，就是告诉用户‘拍视频难？剪映来手把手教你’，创作者培训做到了极致，对于视频创作者来说，也可以通过售卖课程变现。据说创作者培训已成为一个很重要的增长动力。与之相比，VUE 等早期 Vlog 工具更多侧重让用户消费别人创作的内容，而现在这部分都被各视频类 APP 替代了，像是以卵击石。”

而VUE VLOG的剪辑逻辑仍停留在Vlog形式上，有用户吐槽，VUE如果不充钱，功能和时长都有限制，并且算法引导用户只拍180秒的视频，用标签绑架用户内容。

对于剪映、快影、必剪等剪辑工具来说，在产品持续地升级、完善中，技术已经不是用户增长的瓶颈了，他们的战场并不在他们本身，而是他们背后的平台。

视频剪辑工具跟短视频平台高度绑定，比如在剪映上剪辑的视频，可以一键同步到抖音平台，如果想要在其他平台发布，需要先下载到本地，再上传到平台上，繁琐的流程会让用户们的创作热情大打折扣。

视频剪辑工具用户增长的核心取决于用户对于短视频平台的粘性，如今抖音的月活已经超过了快手与B站的总和，快影、必剪若要赶超剪映，仍需把重点放在短视频平台的增长上。

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