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虽然仍处于改造阶段，但漫步在吴江路上，“有心人”已经可以发现越来越多的“闪光点”。在附近工作的白领钱小姐只是偶尔来吴江路上吃个午饭，却发现吴江路靠近泰兴路口铺面的围挡上，已经印上了“THE COLORIST调色师”的字样，新零售连锁品牌KKV也将“登陆”二层商铺，而再往前走走，似乎超火的niko and …也要来了？
记者获悉，继位于淮海路上的大陆首店后，日系潮流品牌niko and …在上海的第二家门店将于12月19日在静安区吴江路上正式开业。随着一系列潮流品牌店铺的陆续入驻吴江路上体量最大的商业项目四季坊商业，再加上乐乐茶、星巴克烘焙工坊等的“加持”，从“烟熏火燎”中走出来的吴江路不仅连接了梅泰恒、丰盛里和兴业太古汇多个商业地标，未来也将成为一众网红店的“串联线”，在调整转型的路上越走越时尚，越走越潮流。
新店添“外摆”，品类有更新
吴江路石门一路路口的围挡上周刚刚撤走，“niko and …”的招牌已经显露了出来，陈列总监鱼住岳寿正在门店一楼布置展示货架。
熟悉的招牌、LOGO，熟悉的方格玻璃门，走进尚在筹备中的niko and …吴江路店，给人的感觉似乎比淮海路店更亮堂些，黑、灰色在装修布置中所占的比重略有减少，温暖的原木色唱起了主角。
记者获悉，新店总面积将近1500平方米，共分为两层，除了杂货、男女装、包袋等品类，还分别在一楼和二楼新增了美妆类和运动类区域。据现场工作人员介绍，考虑到目前中国消费者对于户外运动的和热爱，因此在新店的筹备时便加重了该领域品类的比重，并在一楼的“黄金位”进行陈列展示。与此同时，二楼也专门设置了一个“小木屋”作为美妆专区，除了引入了上个月niko and …刚刚推出的自有美妆类用品，更加入了日本当前流行的护肤、化妆产品，从而呈现出全新的“迷你药妆店”效果。
相比淮海店，一楼咖啡厅区域的面积也明显加大，一系列线下工坊活动未来也将在这里举行。值得注意的是，石门一路沿街的玻璃门可以全部打开，天气好的时候这里会摆上几套桌椅作为外摆位。
外摆区域距离石门一路行车道还有一段距离，可以说是闹中取静。一抬眼，对面便是星巴克烘焙工坊这一“网红打卡点”，繁华的南京西路也近在咫尺。
应对强势线上市场，加大线下体验比重
一年前，niko and … 全球旗舰店落户淮海路时进店排队时间一度长达1个小时，今年进入疫情常态化防控期后，7、8月平均日进店客流量也稳定在5000至6000人次，到了周末，门前等候的队伍依然是淮海路“一景”。
“我们想做的不仅仅是单一产品输出的零售业态，而更希望根据不同门店的特色，加入一些体验性内容，把一些日本年轻人的生活方式也通过门店展现给大家”，niko and …中国区市场部负责人小泽隆行告诉记者，由于中国线上市场十分强势，要在线下运营中展现出自己的特色需要更多考量与探索。
因此，niko and …在上海的门店中，只有60%的产品是源于日本门店，而40%则是来自于国内团队的专门企划。除了定期更换陈列、产品、设计，让市民游客有“常来常新”、好玩好逛之感，也会根据门店针对客群的不同进行更多的尝试，看看中国消费者是否能接受、喜欢。
例如在吴江路店，niko and …除了售卖咖啡、面包和软饮等，在晚上也会创新性地引入酒类的贩售。记者获悉，在日本，很多上班族在下班后都会找一个居酒屋喝喝酒、聊聊天，而南京西路商圈白领聚集，全新的业态也能够给他们提供更多、更丰富的选择。
据小泽隆行透露，未来两年内，niko and …计划在上海再新增2至3家门店，“数量不会很多，但都会以旗舰店的模式亮相。完全的复制没有意义。每家店我们都会争取展现各自独有的特色以更好地迎合、满足消费者的需求。”
适合年轻人的，就将是适合吴江路的
2018年静安区发布的《静安区南京西路后街经济建设的实施方案》中就曾指出，“吴江路体验式休闲带”将充分依托步行街人气带动效果和地铁线交汇的强导流作用，以“来吴江路体验全新生活”为愿景，打造南京西路商圈体验式消费最前沿。
休闲、体验、lifestyle，这也是此次引入了niko and …的四季坊商业在招商过程中最为看重且强调的多个要素，“推陈出新”也成为品牌方、项目方共同努力的方向。作为吴江路上体量最大的商业项目，四季坊商业覆盖了步行街南侧近200米的延长线，在2018年启动全面改造时，就提出了“从业态组合到入驻品牌进行全方位升级”的目标，打造年轻时尚的国际“潮地”。
据四季坊商业方面介绍，随着数轮商业调整后，吴江路从一条带有“草根”性质的小马路，慢慢走向新潮、时尚，“可能没有一些鲜明的节点，但从我们的观察和分析中可以明显地看出，吴江路正在吸引越来越多外来游客和年轻客群，他们的消费能力包括消费观念都很’潮’。这里不仅仅只和美食有关，而已经成为了一个更多元化的综合型商业街区。”
因此在改造升级的过程中，四季坊商业除了升级优化餐饮品牌外，也在保留部分经典优质零售品牌的同时，引入部分优质国际零售品牌和话题首店，致力于打造丰富精致的南京西路后街休闲商业区。于是，我们可以看到早安巴黎依然在位于2号线南京西路3号出口的位置，“牛阵”火锅即将“原位回归”；而美宝莲全球首家潮玩概念店主打试用体验，打破了品牌原有的销售模式，niko and …、调色师、KKV等潮牌、集合店也将成为“网红预定”。加上“梅泰恒”、丰盛里、兴业太古汇，以及乐乐茶、星巴克烘焙工坊等网红品牌、门店的“加持”，吴江路将成为串起一颗颗耀眼珍珠的项链，为整个南京西路商圈增色添彩。
记者获悉，未来四季坊商业将不局限于业态、继续努力引进一些有影响力的潮牌，因为“适合年轻人的，就是适合四季坊、适合吴江路的”。
来源：周到
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