最贵春节档，能否挽回「消失的观众」？

与往年不同的是，今年除了对票房、口碑的讨论，电影票价也引发舆论热议。“电影票太贵”“看不起电影”成为观众集中吐槽的一个现象。

编者按：本文来自微信公众号新浪科技，创业邦经授权转载。

2022年虎年春节档已结束，中国电影市场定格在61.04亿票房的成绩。这个数据虽然拿下中国影史春节档总票房第二名，但大盘不及去年，相比较2021年的春节档总票房（78.43亿），不仅起步落后，且后劲不足。

其中，电影票价是一个重要影响因素。与往年不同的是，今年除了对票房、口碑的讨论，电影票价也引发舆论热议。“电影票太贵”“看不起电影”成为观众集中吐槽的一个现象。

灯塔专业版显示，大年初一平均票价突破50元，达到历史最高56.1元，此后虽然有下降，但也维持在50元以上。而在一些一线城市，一张电影票价卖到100元，最高近150元。

后疫情时代，消费市场反弹，观众的观影热情暴涨，但是，不少人也被高票价劝退，2022年春节档人次大幅下滑。虽然疫情导致电影行业日子很艰难，但趁着春节档回血是否过于着急？

而春节档电影票价大幅上涨的背后又有哪些原因？会对市场带来什么影响？电影市场之后会长期维持这样的高票价情况吗？

票价创新高，人次创新低

可能很多人对电影票价的印象还停留在三十多元一张，但市场行情已达到了“看不起”的程度。

综合来看，2022年1月31日-2月6日春节档期间，平均票价达到53.3元，创下历年新高。春节档8部影片中，除一部动画电影外，其他7部影片平均票价都在50元以上，其中最高的是《四海》54.8元，《长津湖之水门桥》54.3元。

而对比过去2017年、2018年、2019、2021年的春节档平均票价分别为37.8元、39.7元、44.7元和48.9元。

虽然春节档电影票价一直在上涨，但今年高票价问题集中爆发，“贵”上热搜，可见观众虽然需求旺盛，但接受度并不高。灯塔专业版数据显示，今年春节档，观影人次创2018年以来新低，为11588.5万，而2018年、2019年及2021年（2020年疫情原因未开放影院）春节档观影人次分别为14530.4万、13220.3万、16045.8万。

2月3日，网传一份电影局的通知显示，“高票价影响了中国电影的整体形象，观众负面情绪反响强烈，国家电影局对此高度关注，请各影管、影院迅速调整科学定价。”一天过去，全国票价开始缓慢下降，但降幅仍然十分有限，整体仍然偏高。

“四线市里的小县城，一张电影票50元，影厅硬件条件还非常一般，果断放弃了。”一位网友向新浪科技表示，自己宁可等年后价格降下来，或者等视频网站上线再去观影。

另一位网友吐槽，“商品价格受供求关系影响，由价值决定，我们是抱怨价格高么？我们是抱怨电影烂还涨价啊。”说白了，就是大家认为电影质量不值这么高的票价。

青年剧作家导演向凯向新浪科技表示，春节档电影票价上涨已成惯性，很多春节档的电影制作成本在不断上升，所以逐渐形成了电影票价也在不断的水涨船高。只不过2022年的春节档（票价上涨）比较明显，初三票价调整后依然没有得到观众的谅解，这说明当今的观众消费较为冷静，影院和电影制作方应该警醒。

“今年春节档市场竞争激烈，影片百花齐放，质量属于中等偏上，但国产电影的口碑受票价影响不断下滑，希望电影市场在后疫情时代回归理性，不要再靠情怀来消费观众的感情，制作方应当把正真的高质量作品献给观众，促进电影市场的健康发展。”他表示。

谁之过？谁获益？

那么，什么原因造成了2022年春节档成史上最贵的局面？

来源：灯塔专业版

数字化领域专家袁帅告诉新浪科技，首先是影响票价的供需关系发生了变化。票价是由市场供需关系决定的，春节观影人数多，春节人工成本高等因素都是春节票价高于平时的原因，在电影票票补取消之后的几年，电影票价一直呈上升趋势。

其次是源自影院对疫情不确定性的隐忧，电影院过去两年受疫情影响很大，让电影院担心随时要关店，一年里春节档的观影需求最为旺盛，影院把全年收入的期望寄托在当下的春节档。

此外，在疫情防控的大局势下，电影院的上座率被限制是春节档票价上涨的一个直接原因。目前低风险地区电影院上座率不得高于75%，中高风险地区电影院暂不开放，可卖座位少了，影院试图通过提高票价来保证收入，这几年疫情反复和限流等防疫措施，大大削弱了影院的盈利能力，但疫情后房租和能耗等成本并没有下降，面对观影人次减少，大多影院会选择提高电影票价自救。

电影票的价格一般是由影片发行方、电影院和售票平台共同决定。溢价和影厅服务费一般从几元到二十多元不等，电商平台服务费则一般在2-5元左右。累计下来，一张电影票的最终定价大概也到了50元左右。

实际上，疫情之后，观众对电影的消费热情普遍高涨，这对行业来说本是一个很好的机会。2021年的春节档总票房78.43亿元，相比2019年增长了约32%，这一年，票价比2019年上涨了约9%，总出票数增加了21%。可以看出，疫情后中国电影市场出现了新活力。

但春节档急功近利的表现，却伤害大部分电影观众，这部分观众可能会因为春节档的涨价逐步逃离电影院，转身成为网络平台的观众。

春节期间，几部在视频平台上线的付费影片《扬名立万》《误杀2》《雄狮少年》均取得了不错的播放数据。

目前来看，虽然部分影院下调了票价，但电影票仍然很高，抛去春节档的影响，之后电影市场高票价现象是否仍会持续？向凯认为，电影市场在疫情后时代不会维持2022年春节档的高票价，随着国家相关部门的调控下，电影票价会回归到理性的市场。

总之，影院抬高电影票价对于行业发展而言并非“长久之策”。正如袁帅所说，当下影院生存困难，不可能是一个春节档就能挽救的，电影票价暴涨，表面上是市场推动，深层次分析还涉及交易中的消费者体验。影院为了追求商业利益而抬高电影票价，继而忽略节日期间电影消费的大众属性，无异于杀鸡取卵，一旦失去消费者的信任和理解，受伤害的最终还是自己的长远发展。

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