「完美风暴」来袭：Meta面临TikTok生死威胁，元宇宙盈利「遥遥无期」

Meta股价暴跌20%，创下2012年上市以来的最大单日跌幅。

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据报道，Facebook母公司Meta市值在一夜之间蒸发了2000亿美元，公司CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）将其归咎于利润下滑和用户流失。

扎克伯格在今日召开的财报电话会议上表示：“TikTok是一个如此强大的竞争对手，在拥有庞大用户群的基础上，还能继续以相当快的速度增长。尽管我们的发展速度非常快，但我们竞争对手的发展速度也相当快。”

在扎克伯格发表此番言论之前，Meta已经发布预警，称当前季度可能是有史以来增长速度最慢的一个季度。对此，华尔街做出了惊恐的反应，导致Meta股价暴跌20%，创下2012年上市以来的最大单日跌幅。

Meta正面临狂风暴雨

股价暴跌表明，除了来自TikTok的竞争之外，投资者预计Meta将来可能面临更加严峻的挑战。事实上，Meta首席财务官（CFO）戴夫·韦纳（Dave Wehner）等高管也承认，该公司面临着一场“狂风暴雨”。

自苹果公司去年推出新的隐私政策以来，Meta已损失约100亿美元的营收。新的iOS隐私政策，损害了Meta基于定向广告的商业模式。同时，通货膨胀和供应链中断等宏观经济状况，也影响了广告商的预算。

此外，隐私丑闻也加剧了用户不满，一些年轻用户纷纷转向TikTok等竞争对手平台。自Meta上市以来，其应用程序的日活跃用户首次出现下降，而月度活跃用户持平。

咨询公司LightShed合伙人里奇·格林菲尔德（Rich Greenfield）称：“在我27年的职业生涯中，Meta这一次的利润表现让我感到非常震惊，没有人预料到这一点。Meta正面临着来自TikTok的生死威胁。”

面对这一威胁，扎克伯格正寻求广告以外的营收多元化。本周二，由于未能获得监管部门的批准，Meta将其数字加密货币项目“Diem”出售给了加州特许银行Silvergate Bank。

与此同时，Meta正在追求“元宇宙”业务。格林菲尔德对此表示：“Meta正被迫打造一些没有透明度的东西（元宇宙），直至几十年后开花结果。”

Meta之前曾通过收购，来击退对其社交网络霸主地位的挑战，比如收购照片分享网站Instagram和即时通讯应用WhatsApp。在此期间，Meta的广告业务基本上没有受到Twitter和Reddit等竞争对手的困扰。

业务模式面临毁灭性打击

但苹果调整iOS隐私政策，正对Meta的业务模式产生毁灭性的打击。这与谷歌广告业务意外激增形成鲜明对比，后者推动母公司Alphabet股价周三上涨近8%。谷歌高管表示，他们看到了来自所有广告商的强劲需求，尤其是来自零售商的需求。

一些分析师认为，谷歌广告业务的强劲，间接受益于Meta广告业务的低迷。谷歌的搜索广告，对在iOS设备上收集个人数据的依赖程度较低，因此受iOS隐私政策的影响较小。为此，广告商也将更多的预算投向了谷歌，而不是Meta这样的公司。

今日的财报结果也印证了人们长期以来的怀疑，在吸引用户方面，Meta正输给竞争对手。在过去的10年间，Meta在隐私和内容审核方面，经历了一次又一次的危机。

去年年底，Facebook前雇员弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）向监管机构披露的Meta内部文件显示，该公司内部对其增长问题感到非常担忧。

调研公司Forrester的一项调查发现，2021年，在美国12岁至17岁青少年人群中，每周使用TikTok的人数超过了Instagram。如今，Meta正试图利用自家的短视频应用Reels，来复制TikTok的成功。去年，扎克伯格曾宣布，将把Reels作为Facebook产品体验中更核心的部分，来服务于年轻用户。

这种转变将迫使Meta转向利润较低的商业模式。在该模式下，投放在视频中的广告带来的收入，要低于投放在新闻源或其“故事”（Stories）功能中的广告收入。

扎克伯格称：“虽然从历史上看，视频的盈利速度较慢，但我们相信，随着时间的推移，短视频的盈利将更像Feed或Stories，而不是Watch。”

元宇宙离盈利还远

从长远来看，扎克伯格将“元宇宙”计划置于传统业务之上。但他在上个季度曾警告称，这笔投资“在短期没还不会给我们带来利润”。

今日，Meta在其财报中首次公布了Facebook Reality Labs部门的业绩，该部门负责虚拟现实和增强现实产品，以及“元宇宙”相关努力。2021年，该部门实现了23亿美元的营收，全年运营亏损102亿美元。

Mindshare Worldwide全球首席数字官（CDO）汤姆·约翰逊（Tom Johnson）表示：“投资者将密切关注这些数据，以作为判断‘元宇宙’离实现盈利还有多远的第一个指标。”

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