网站还能继续做吗？老站长转型短视频的背后，藏着这些真相

“网站已死”的论调喊了多年，尤其是短视频的爆发式增长，让不少老站长纷纷转型，似乎更印证了“做网站没前途”的说法。但事实真的如此吗？网站到底还能不能继续做下去？其实答案并非非黑即白。

一、网站的“困境”：流量被分流，但价值仍在

不可否认，短视频的崛起确实分走了大量用户注意力，网站面临着流量增长放缓、运营成本上升等挑战：

流量争夺加剧：用户习惯从“搜索信息”转向“刷短视频获取信息”，直接导致传统资讯类、内容类网站的访问量下降。

运营门槛提高：想让网站在搜索引擎中获得好排名，需要更专业的SEO技术、更优质的内容和持续的维护，对个人站长来说压力不小。

但这并不意味着网站“没用了”。恰恰相反，在特定领域，网站的价值依然不可替代：

权威性与信任度：相比短视频的碎片化信息，专业网站（如行业资讯站、垂直知识库）的内容更系统、更严谨，容易建立用户信任，尤其在B端业务、学术研究、企业官网等场景中，网站仍是核心阵地。

稳定的变现模式：成熟的网站可以通过广告联盟、会员订阅、电商导购等方式稳定变现，只要有精准流量，收益未必比短视频差。

长尾流量优势：通过SEO优化的内容，可能在发布几年后仍能持续带来流量，而短视频的流量则更依赖“爆款”和实时热度，生命周期较短。

二、老站长转型短视频：不是“抛弃网站”，而是“顺势而为”

很多老站长转型短视频，并非因为网站做不下去，而是出于更现实的考量：

拥抱流量新风口：短视频的用户基数和增长速度确实诱人，站长们熟悉内容运营逻辑，转型后能更快上手，相当于在“新战场”复制经验。

实现“网站+短视频”联动：聪明的站长不会完全放弃网站，而是把短视频作为引流渠道——通过短视频吸引用户，再引导至网站沉淀私域（如社群、会员），形成“内容传播-流量转化-深度服务”的闭环。

降低单一平台风险：只依赖网站容易受搜索引擎算法、行业政策等影响，多平台布局能分散风险，让收入来源更稳定。

三、网站还能继续做吗？关键看“你想做什么”

如果你的目标是“快速赚快钱”，那网站可能不是最优解；但如果想长期深耕某个领域，网站依然值得投入：

垂直细分领域：在小众行业（如古籍修复、特定技术教程、地方文化）做网站，竞争小、用户精准，更容易做出差异化。

功能性网站：工具类网站（如在线计算器、模板下载）、资源聚合站，只要能解决用户实际需求，就能持续产生价值。

个人IP阵地：把网站作为个人品牌的“官网”，展示作品、服务和联系方式，搭配短视频引流，既能扩大影响力，又能沉淀核心用户。

结论：网站和短视频，不是“二选一”，而是“互补”

网站没有“过时”，只是不再是“流量唯一入口”；短视频也不是“万能解药”，想做好同样需要内容能力和运营技巧。对普通人来说，与其纠结“要不要做网站”，不如思考“如何结合自身优势布局”：

如果你擅长深度内容创作，不妨“网站+短视频”双管齐下，用短视频抓流量，用网站做沉淀。

如果你精力有限，专注一个领域做到极致即可——要么把网站做成垂直领域的“权威”，要么在短视频中做出独特风格。

说到底，无论是网站还是短视频，核心都是“解决用户需求”。只要能做到这一点，任何平台都有机会。

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