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最爱买彩票的,为何是这些省份?

34资源网2023年06月13日 15:5996

为什么买彩票的人越来越多了?彩票“爆卖”背后,哪里的人贡献最多?巨额的彩票销售收入,最后又流向了哪里?我们买彩票时,又是在买什么?

编者按:本文来自微信公众号 城市进化论 (ID:urban_evolution),作者:黄名扬,创业邦经授权转载,头图来源图虫创意

街边冷清的彩票店,正迎来一波又一波年轻人。

近日,财政部例行公布的一组数据,引起不小的关注:今年1-4月,全国累计销售彩票1751.50亿元,同比增长49.3%,创下五年来新高。其中4月销售额就达到503.26亿元,同比大涨62.0%。而且,全国所有省份的销售数据都在增长。

如果稍微把时间线拉长,上一次有关彩票的话题冲上热搜,还是因为彩票销量大幅下滑。当时一度有媒体感慨:“买彩票的人越来越少,彩票变成旧时代的遗物。”

实际上,2018年,全国彩票销售额创下5114.72亿元的历史记录之后,曾连续两年陷入负增长。不过,从2021年开始,全国彩票销售额就开始一路走高,并且增长态势不断加快。

为什么买彩票的人越来越多了?彩票“爆卖”背后,哪里的人贡献最多?巨额的彩票销售收入,最后又流向了哪里?我们买彩票时,又是在买什么?

01

前些年,随着股票、基金、可转债等投资选择不断增多,曾经风靡一时的彩票销售一度遇冷。在2018年冲顶之后,全国彩票销售迅速降温,短短两年时间从高峰时的5114.72亿元降至2020年的3339.51亿元,仅相当于2013年的水平。

那么,我们又该如何看待眼下的“彩票热”?

根据财政部官网的说法,最近彩票销量大涨,主要原因是受体育赛事带动效应,以及彩票游戏促销等因素的影响。

我国的彩票分福利彩票和体育彩票两种类型,从今年1-4月的数据看,福利彩票中涨幅最大的是即开型彩票;体育彩票中上涨最明显的则是竞猜型彩票。

实际上,竞猜型体育彩票从去年卡塔尔世界杯就已开始陡增。根据中国体彩报数据,去年世界杯开赛后三周(2022年11月21日-2022年12月11日),竞彩足球销售额分别为145亿元、143亿元和149.5亿元,相比开赛前一周17亿元的销售额,增长超7倍。

而这种趋势,几乎是随着世界杯的举办,每四年就会出现一次。2018年俄罗斯世界杯时,全国彩票销售额高达5114.72亿元,创下历史最好成绩。当时,竞猜型体育彩票就贡献不小——销售额高达1655亿元,占到当年全国彩票总销售额近1/3。

但除了常规的体育赛事带动,这一轮“彩票热”也有自己独特的增长点,那就是即开型彩票的火爆——无论是体彩“顶呱刮”,还是福彩“刮刮乐”,眼下在年轻人中火起来的彩票,主要也就是这类即开型彩票。数据显示,去年即开型彩票销售额占比还只有14%,今年1-4月就上涨了3个百分点,达到17%。

这和社交平台上的“潮流”不谋而合。网络上,不少视频和发帖的关键词,都是“一刮到底”。就像很多年轻人热衷买盲盒一样,他们通常一买就是整本刮刮乐,然后一个个慢慢刮,虽然有时“成本600元回本只有50元”,但主打的就是一个“爽、解压和过瘾”。

这或许也是“越来越多的年轻人,在买包和买醉之间选择了买彩票”的印象来源之一。而在此之前,我国的彩票受众主要是中年男士,很少跟年轻人沾边。

鲜有人知的是,彩票受众之所以会出现这种变化,一个很重要的原因,是彩票正以更多元的方式吸引年轻人。

与以往彩票站只开在街边店铺不同,如今,彩票店正逐渐出现在商超、地铁,甚至开设快闪店。在等待电影开场、或便利店购物时,随手买上一张即刮即兑的彩票试试手气,正成为越来越多年轻人的新乐趣。

图片来源:社交媒体平台截图

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02

随着彩票销售水涨船高,全国最大的“票仓”又在哪里?

从省份来看,今年1-4月的彩票销售额,最高的是广东,总销售额达到176.7亿元。江苏、浙江、山东三省紧随其后,前四个月的销售额也在百亿级别,分别为139.1亿元、138.7亿元和124.4亿元。

值得注意的是,这四个省份刚好是经济规模位居全国前四的经济大省。而且,这四个省份一直都是彩票销售“大户”。

自2013年起,广东一直蝉联彩票“销售冠军”。2022年,广东一省的彩票销售额就占到全国一成以上。同一年,广东、江苏、浙江、山东四省的彩票销售额,合计近1400亿元,约占全国1/3。

当然,这也与各省份人口规模相关。实际上,四川、河南等人口大省彩票销售额同样位居全国前列。

如果从人均数据来看,名列前茅的是天津、浙江和北京。今年1-4月,这三个省份平均每人花了超200元购买彩票。相比之下,同期人均排名靠后的三个省份是山西、广西和海南,今年前四个月人均彩票销售额均在80元以下。

巧的是,彩票销售表现突出的,不少是外来人口多的省份。

根据第七次全国人口普查数据,外来人口最多的10个省份中,有6个都位列人均彩票额前十名;其余4个省份中,广东、山东、河北也占据彩票销售总额前十。10个省份中,只有福建总额和人均均未进全国十强。

一种可能的解释是,外来人口一般以年轻人为主,比如广东尤其是广州、深圳等城市,都属于全国“最年轻”的城市阵营。

另一方面,以往还有研究分析指出,买彩票的“主力军”是外来人口、流动人口等“生活状态不稳定的人”。

去年10月,财政部主管的《国家彩票》杂志曾发表文章谈到,彩票行业存在某种程度的“口红效应”。文章援引“欧洲彩票协会”的一组研究数据指出,尽管疫情在全球范围内带来的经济不确定性增加,但在2021财年中,绝大多数国家和地区的彩票机构都创造了有史以来的最高销量。

03

这些彩票收入,最后又流向了哪里?

在中国,彩票是为了筹集社会公益资金、促进社会公益事业发展而特许发行的。1987年,天津市造币厂印制出我国第一张福利彩票;1994年,体育彩票在全国统一发行。截至今年6月10日,我国体育彩票已累计筹集公益金7306.41亿元,福利彩票也已超过7917亿元。两者之和,已突破1.52万亿元。

所谓彩票公益金,就是卖彩票的总收入,除去返奖奖金以及各种发行费用之后的净收入。这笔钱实际上是政府非税收入的形式之一,与税收一样,彩票公益金也归入国家财政收入当中。

这些钱由谁管、具体如何花呢?

根据国务院批准的彩票公益金分配政策,这些钱将在中央和地方之间对半分;地方自留部分,由省一级的财政部门,与民政、体育等有关部门研究确定分配原则。这也就意味着,彩票销售额越高的省份,纳入本省份财政的金额就越大。

值得注意的是,如果中奖逾期未兑,那这部分奖金也将被纳入彩票公益金当中。这笔钱将由彩票销售机构上缴省级财政,全部留归地方使用。

而中央集中的彩票公益金,则将在全国社会保障基金、中央专项彩票公益金、民政部和国家体育总局之间,分别按60%、30%、5%和5%的比例分配。

图片来源:中国体育彩票官方微信号

从2021年的数据看,全国发行销售彩票共3732.85亿元,筹到的彩票公益金为1046.66亿元,约占总销售额的28%。

其中,中央财政安排的彩票公益金支出约为502.7亿元。具体来看,有310.89亿元用于补充全国社会保障基金,占比61.8%;139.99亿元用于中央专项彩票公益金,主要用在教育助学、医疗救助、乡村振兴等方面。

民政部和国家体育总局,则各支出25.91亿元。前者主要用于落实全民健身国家战略、提升竞技体育综合实力、丰富体育供给等方向;后者主要花在了资助老年人福利、残疾人福利和儿童福利等方面。

总结而言,在彩票销售额中,一般约有55%进入兑奖池,用于支付中奖彩民的奖金,剩下的用于社会福利和相关管理开支。如果照此计算,买彩票的平均收益率是负45%。彩市中头奖概率最低的是大乐透玩法,概率甚至只有2142万分之一。

图片来源:中国福彩官方微信号

不过,对于只是偶尔需要一点抚慰的年轻人来说,购买彩票到底是不是理性消费,又能带来多少预期回报,也许并不是最重要的问题。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。


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