这届年轻人为何热衷逛寺庙、买彩票？
人生尽头是“玄学”。
编者按：本文来自微信公众号鲸商(ID：bizwhale)，作者：萧杰，创业邦经授权发布。
三年疫情消磨了不少年轻人的斗志。
无论是毕业就业，还是考研考公，当代年轻人面对社会发展所带来的阵痛时，已把生活寄托从不断内卷的办公室，转移到几平米的彩票站和寺庙里供着的一尊佛像上。
这些似有若无的玄学竟成了最近在咫尺的“止痛片”。好像买一张彩票，就能打通阶级壁垒；逛一次寺庙，就能心静神宁。哪怕自己不是那位天选之子，也会在一次次挫败后打起精神，重新购买祈求。
玄学是年轻人的精神雪茄，但这背后仍是大众对暴富梦想的渴求，以及对现状不满的发泄。
彩票“年轻”化
对年轻人而言，彩票店似乎越来越有一股无法抗拒的魅力，不仅是财富的诱惑，更有一种开盲盒式的惊喜。
毕竟盲盒经济的火爆与买彩票的逻辑类似，消费者是为不确定性和刺激感买单，而这种赌徒心态，是商家的获利宝典。回到购买彩票上，盲盒经济算是小巫见大巫了。
每次路过彩票店，张伟（化名）都忍不住想买张十块钱的机选大乐透。他每次买的这五注号码为同一组号码，结果有一次没买，开奖差点能中二等奖。于是张伟在万分心痛之下，决定每次都要参与购彩。
说起购彩原因，他苦笑着说：“作为今年的大学本科毕业生，刚和女朋友分手，对方嫌弃他没车没房，最终离开了他。现在的杭州房价依然很贵，大几百万对我来说是天文数字，奋斗似乎是不可能了，只有中大奖才买得起房。”
用他的话来说，手里有一张彩票，会有一种安全感，生活也会更有盼头。倒不是白日做梦，而是张伟真的中过几次奖。
张伟最多中过一次3000元的奖，只够给爸妈买个净水器，完全无法改善生活。不过从那以后，张伟专心研究彩票，想要出人头地。
他还幻想，中奖之后可以“躺平”不工作，给爸妈一笔养老钱，剩下的钱买房子车子，还有剩余的话，那就带着家人去全国各地旅游，结交些志同道合的朋友。
就在张伟幻想中大奖的时候，家旁边的两个彩票站，接连传来喜讯，奖金都在500万以上。这些数字，是普通人难以靠打一辈子工获得的。彩民们议论纷纷，猜测大奖得主是谁。有人说，大奖得主只是路过时顺手买的；也有人说，大奖得主是坚持守一注号码才中的。不管大家的结论如何，大家都会以一个羡慕收尾。
彩票店的老板董姐，对购彩者们的赌徒心理了如指掌。她常用其他地区的中奖故事鼓励彩民：一个保洁员随手买张彩票，中了800万，马上辞职在市中心买了一套房。大家没中的话，几块钱也不算损失，就当捐给公益了。
不过，有几个彩民真想捐钱做公益？董姐说，一般情况下，年轻人买彩票都是抱着猎奇的心态，没中奖也就走了。长期坚持买彩票的，都是一些有经济压力的中年人。
而大厂女程序员李欣（化名），是少有的坚持购彩的年轻人。晚上9点加完班后，她要做的事不是马上打车回家，而是去不远处的彩票店，买两注自选号码的彩票。“都是在附近上班的，花点小钱碰碰运气。”她说。
有一次，李欣在敲代码时灵光一闪，脑海中蹦出一串数字。她马上记录下来，下班就冲到彩票店买了那串号码。可惜，理想与现实总是千差万别，李欣的希望再次落空了。
许多彩民都有这样的经历：感觉这次一定能中，又一次次失败。但是他们确信，迟早能中一次，哪怕是二等奖。
像张伟和李欣这样的年轻人之所以爱买彩票，因为他们不甘生活的现状，却又没有能力改变。然而命运难以眷顾他们，失利后，他们也会如往常一样，一言不发，再次鼓起信心购买。
“寺庙经济”，不代表年轻人“躺平”
在上班和上学之间，不少打工人开始选择“上香”。
不同于去年在朋友圈刷屏的露营、飞盘等户外热潮，年轻人也喜欢“佛系”的平衡学习、工作。投向佛祖的怀抱，似乎更是一场精神洗礼。
曾经，热衷爬山逛寺庙的只是少数者，多为中年人。他们组团旅游，找个清静的寺庙小住几天，或者想要逃离内卷，与法师们讨论修身养性。现在，年轻人逐渐找到了在世俗和禅意之间的平衡方法——入寺拜拜。
根据携程数据显示，今年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长 310%；2月以来预订门票的人群中，90 后、00 后占比接近 50%。而从1月1日至3月16日，“寺庙”的搜索指数和综合指数增长迅速，分别同比增长了586.81%和351.06%。
其中，杭州的北高峰山顶上的寺庙，有“天下第一财神庙”之称，北高峰可爬，也可坐索道。可求财运，成为不少杭州打工人的“精神寄托”。
连续三年没有晋升加薪的文佳（化名），听说很多老板都会上北高峰祭拜，祈求生意兴隆。她决定在工作日请假，去北高峰财神庙一探究竟。她搜好了爬山路线，整装待发。
呼吸着新鲜空气，爬了一个多小时，文佳就到了山顶。在这里不仅能看见全景西湖，还可以看见全景灵隐寺。文佳走进财神庙后，看到旁边有很多金元宝的功德箱，她顺手丢进去十元，就当积德。她又花了30元现金去求签，在解签的瞬间，看到上上牵几个字，她终于松了口气。寺庙旁边还有求福的手串，文佳也顺手买了一串50元的爆款，就当为未来生活买单。
在出口往山下走的石阶上，有家“财缘咖啡”，店铺很小，除了咖啡机和其他设备，几乎容纳不下更多客人。店铺外的平台是休息区，坐下喝咖啡的都是年轻人。文佳看着几个同来求签的年轻人正在热聊，话题却都是朴实无华的心愿：无它愿望，唯有发财。
文佳从北高峰一路下山，到唯一一个岔口时，往右侧下山，走到了韬光寺。韬光寺虽然没有其他几家寺庙那么名声在外，但杭州本地人求健康，都会到这里。文佳在韬光寺免费领了香，吃了碗养胃面，便下山了。
除了北高峰财神庙，一心想求姻缘的范毅明（化名）则去了法喜寺。他说：“自己每天两点一线，很难脱单，又不愿意相亲，就把脱单的心愿寄托在拜佛上了。”现在，法喜寺的古玉兰开了，而古玉兰所在的院子里，都是人山人海。
范毅明在寺庙的大雄宝殿拜观音，上了香，习俗上香，给菩萨供了花果。祈福后，他将两枚铜钱投入寺院内的观音井中。如果硬币落在龙的头上，则被认为是好运的象征，相信很快就会找到自己的伴侣。张明如愿以偿。
另一个重要的仪式是参观位于寺庙东北角的婚姻和爱情塔。这座塔共有三层，每一层都专注于爱情和婚姻的不同方面。一楼是单身求偶者，二楼是已婚人士，三楼是已婚求婚者。范毅明在一楼待了许久，看着走向二楼三楼的人群，在内心感慨着自己过往的情感经历。
年轻人嘴上说着不婚不育保平安，但法喜寺里仅姻缘类御守单品，一年销量就超10万件。据支付宝报告显示，按访问人次排名，法喜寺位列支付宝景区小程序TOP1。或许，大家只是在默默期待属于自己的爱情，而不是速食关系。
玄学消费，焦虑的“货币化”
从小时候的星座研究，到前些年的杨超越锦鲤头像，去年大火的金钱豹、黑洞照片等，再到今年刷屏的刘亦菲捧花头像，年轻人对于互联网上五花八门的玄学研究从未停止，只求在快节奏的生活中寻找一丝慰藉。
2022年10月，一款名叫“木鱼”的App横空出世。在APP内，用户点击一下屏幕便会“咚”一声，木鱼上方就会浮现“功德+1”的文字，还有计数的窗口记录敲了多少次。木鱼音色有多种选择，不过部分音色需要会员，而月度会员则需要6元，还有1元试用3天的体验套餐。
这波适时的推广，让木鱼冲上国内App Store免费总榜第二名。
不过，网上流行的玄学风向千变万化，在最近爆火的ChatGPT API 中，开发者 Kazuma Ieiri 打造出了 ChatGPT API 驱动的“佛祖模拟器”：它能模拟一个佛祖形象，你通过文字倾诉你的迷惑或烦恼，这个“赛博佛祖”能引经据典，从佛家经书的角度解读，告诉你各种能为你指点迷津的内容。不少网友表示：“感觉从中获得了安慰”“如同在与真的佛祖对话一般”。
当代青年靠玄学寄托生活希望、摆脱水逆，网上则出现一些声音表示，靠买彩票求暴富，靠烧香拜佛求姻缘，算不算年轻人的“摆烂”和“自甘堕落”？
其实，很少有年轻人会真把破局之路寄托在玄学上，不会因为烧香拜佛就敢裸考，更不会因买了手串项链就不去工作。
大家只是用玄学的力量平抚情绪，未尝不是一件好事。而在互联网与科技较为发达的当下，玄学背后催生的一系列经济现象，或许更值得关注。玄学消费的本质是寄托情感、消解焦虑。彩票店和寺庙们已经摸到了门路，探索多种营销方式。而有关衣食住行的日常消费品品牌，倘若也能研究下产品的玄学之道，抓住时兴的消费心理，或许就能制造下一个热点。
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