名创优品叶国富：摆脱 ‘高级十元店’消费印象，升级成超级品牌

中国品牌颠覆全球零售格局，名创优品进驻105个国家及地区

作者丨赵晓晓

编辑丨昝立永

2013年，名创优品第一家门店在广州开业。今天的名创优品已经有5400多家，覆盖全球五大洲105个国家和地区。

今年是名创优品成立十周年，也是名创优品全球品牌战略升级的开局之年。名创优品正式宣布升级为“以IP设计为特色的生活好物集合店”。

“要摆脱 ‘高级十元店’的消费印象。” 名创优品创始人叶国富对创业邦说，“我们要升级成为超级品牌，实现从渠道品牌升级为产品品牌、由零售公司升级成内容公司、将顾客升级为用户的三个转变。”

2月24日，名创优品在广州召开了“中国名创·点亮全球”全球品牌战略升级发布会，官宣全新的品牌定位和品牌超级符号、全球化发展战略、“三好”产品策略等。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富

作为深耕消费一线的长期主义创业者，叶国富在2020年首次提出“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势。根据兴趣消费诉诸情感满足和个人喜好的特征，名创优品将“好看、好玩、好用”作为全新的产品策略，以产品创新为核心支点从渠道品牌迈向产品品牌。

IP设计是名创优品引领兴趣消费的特色。为进一步强化品牌的IP潮流属性，名创优品正式以“以IP设计为特色的生活好物集合店”的品牌定位面向全球消费者。名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬对创业邦表示，IP是直击年轻人的利器，能够快速抢占消费者心智。

从品牌logo中提取出“Wink”作为全新的品牌超级符号，表达的是名创优品的“开心哲学”消费理念。“开心是名创优品logo的基因。” 叶国富说。

叶国富强调开心是融入名创优品logo的基因

消费体验也在升级。刘晓彬介绍，名创优品对门店形象、消费场景和服务等进行了升级焕新，推出高势能旗舰店，打造“兴趣消费”创新样本。

发布会前夕，2月5日，名创优品就在成都春熙路开出全国首家旗舰店，涵盖近7000个SKU。叶国富说，除成都城市旗舰店外，还将在纽约时代广场、北京三里屯等地设大型店铺，依照城市旗舰店、国家旗舰店、全球旗舰店等层次打造新店。

未来，名创优品将在中美日韩四国投入建设4个设计中心，向不同市场提供更专业的设计输出。

叶国富说，“下一个十年，名创优品要朝着成世界级科技型新消费企业迈进。”

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