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“我们的主营业务,GIF,不够酷了”

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很少有公司会明确表明自己的业务过时

编者按:本文来自微信公众号 Vista氢商业(ID:Qingshangye666),作者:训仔,创业邦经授权发布

9月17日据INSIDER报道,允许用户搜索和共享动画GIF文件的搜索引擎Giphy在一份8月提交给英国反垄断局(CMA)的文件中唱衰自己的主营业务,称GIF现已过时,且年轻用户认为GIF属于“婴儿潮一代”,用户和内容合作伙伴对GIF的兴趣都在减弱。

很少有公司会明确表明自己的业务过时,Giphy的这种陈述主要是为确保其过去与Meta的交易。

2020年6月,Meta将收购Giphy的消息披露,一个月后CMA开始审查。之后其命令Meta在2021年11月售出Giphy,因为两者的合并将减少社交媒体平台间的竞争。

然上个月,一家法院在发现CMA没有在最终报告前向 Meta 提供足够的信息披露后,停止了 CMA 对 Giphy 的强制出售。CMA必须重新提交报告,然后才能要求完成撤资。

然而,Giphy 提示监管机构,自宣布收购以来,其业务在两年内已经疲软,可能很难找到另一位买家,任何出售都会带来“相当大的风险”。其顾问摩根大通曾尝试将其业务出售给亚马逊、苹果、Snap、Twitter、TikTok所有者字节跳动和Adobe,但在 2020 年举行初步谈判后,所有人都拒绝购买。

不过,Giphy对GIF和自身处境的悲观描述或许不只是一种策略。互联网文化作家Ryan Broderick也认为GIF和Z世代间存在代沟:“GIF 感觉非常过时。它们从来都不容易制作,而且在移动设备上也不能很好地运行。”

1989年,GIF早于智能手机和社交媒体诞生,它作为向网页添加动画的一种简单方法和迅速流行,但它渐渐被其他显示图片的方式取代。

2010年初,随着博客平台Tumblr的发展,GIF作为快网速下分享短片的一种简单方式迎来迎来复兴。

在这个鼎盛期,制作、发布GIF甚至可以成为一份全职工作。专职GIF创作者通常会以最新的电视节目为素材,快速建基础可分享的片段并在高帧率和小容量上做好平衡。

2021年排名第一的gif是美剧The Office中角色Stanley的缓慢放大

也是在这一背景下, “GIF搜索引擎”Giphy在2013年成立。该公司从网络上收集了超过三十万个GIF文件,并对它们进行分类,以帮助用户找到适合的GIF。

联合创始人Jace Cooke曾在接受Daily Dot时透露公司建立的灵感:“Giphy 是在与我的项目合作伙伴 Alex Chung 共进早餐时想到的……我们都无法克服寻找和分享 GIF 的麻烦,并认为我们可以做点什么。”

Giphy的确为用户带来了不少便利,只需要输入自己此刻的情绪,就可以找到能让一切心情“尽在不言中”的GIF,但有人认为这种分类方法催化了GIF创作的消亡。

互联网文化作家Brian Feldman在2020年表示,“Giphy 的搜索工具导致 gif 文化变得浅显单调……适用于 Google 的相同原则似乎也适用于 Giphy:如果你不在前三名的结果中,你还不如不存在。GIF变得扁平化并且不那么多样化。”

除此之外,技术问题、版权问题、短视频等的竞争……这些也让GIF在Z世代的交流表达中处境尴尬。

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