刚过去的三个月 电视机卖得太差了：首次低于4600万台

最近，trendforce集邦咨询发布2022年第二季度全球电视市场报告，数据显示第二季度全球电视出货量4517万台，环比减5%，同比减6.8%。2012年以来，除了疫情爆发之初，这是首次第二季出货量低于4600万台。

据了解，在高通胀持续影响下，上半年电视出货量达9,272万台，年减5.8%。受到多重因素的影响，下半年出货旺季不旺已成定局。虽然各大品牌正积极创造促销机会，但结果仍旧不如预期，全年出货量仍有降至2亿台以下的风险。

事实上，近年来，整个电视市场并不景气。2021年，全球电视出货量仅2.1亿台，下降 3.2%。led电视市场面临着需求萎缩，三星、lg等电视制造商选择削减lcd面板业务来应对风险。

诸多电视厂商纷纷转战oled高端电视市场，当前，市场主要围绕着mini?led电视和oled电视竞争，同时，大尺寸的oled电视也成了各大厂商的重点布局方向。

电视机生产商与面板厂商正不断加大对oled电视、mini led、8k、80+等高端属性的电视产品的投入，持续向新型技术发展以激活彩电市场的购买力。

与国外电视市场的消费趋向一样，国内电视也在走向高端市场，实现了“品质门槛”的跨越，尤其在高端oled电视、以及“86”、“98”等超巨幕电视上出货增长迅速。不可否认，高端、大屏电视是已经全球市场的“主旋律”。

整体来看，在彩电市场略显低迷的情况下，电视厂商也在不断寻求出路，面对消费者多样化的需求，家电行业正朝着大屏化、超高清、智能化等方向持续升级，qd-oled、激光电视等新兴显示技术的崛起，为整个行业发展提供了前进的动力。

在当前情况下，中国本土彩电该如何打好“市场保卫战”，并在国际市场上争得一席之地，离不开对高端化市场需求的洞察、离不开技术创新。

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